Red de ganadores: un programa para promocionar el patrocinio deportivo

Hace unos días veía la luz Red de Ganadores, el nuevo programa de la Consejería de Educación y Deporte de la Junta de Andalucía, que tiene como objetivo promocionar el patrocinio de las entidades deportivas andaluzas a través de una línea de ayuda de tres millones de euros. Así, la Junta de Andalucía devolverá el 50 por ciento de lo que las empresas y autónomos inviertan en deporte.

Esta medida se ha puesto en marcha para mejorar la situación del tejido deportivo andaluz tras la pérdida de ingresos y los mayores gastos que los más de 12.000 clubes andaluces han tenido que afrontar a raíz de la crisis del COVID-19.

En palabras del consejero Javier Imbroda, esta iniciativa pretende “animar al mundo de la empresa a conocer la importancia real y verdadera de los valores del deporte y el beneficio de asociar su marca al mundo del deporte”.

Sobre esta base, se comunica que el patrocinio deportivo es una de las herramientas más rentables para cualquier empresa, ya que genera notoriedad, diferenciación de la competencia, fidelización de clientes, y un retorno social muy favorable.

El tejido deportivo de Andalucía depende en gran medida del patrocinio, que ha visto paralizada su actividad con la suspensión o aplazamiento de eventos deportivos y la organización de eventos a puerta cerrada, lo que podría derivar en una grave situación de insolvencia. El apoyo de las empresas se ha visto además mermado por la disminución de la capacidad de inversión del tejido empresarial.

Andalucía es la comunidad autónoma en número de licencias de clubes y la segunda en número de licencias deportivas, un total de 500.000, según han informado desde el Gobierno andaluz. Más de 3,5 millones de personas practican deporte de forma habitual y las federaciones tienen actualmente más de un millón de seguidores en redes sociales.

Esta nueva línea de apoyo al deporte se tendrá que solicitar antes del 25 de octubre, con un máximo de tres solicitudes por empresa y un máximo de 6.000 euros. El máximo de contratos para las federaciones deportivas será de dos, tres en el caso de los clubes deportivos.

Desde la resolución de la concesión, el beneficiario se compromete a realizar un contrato con la entidad deportiva, del que la Consejería de Educación y Deporte le subvencionará el 50 por ciento. En el acuerdo con la entidad deportiva deben estar contemplados la difusión de la empresa patrocinadora, la difusión en redes sociales, la transformación digital y audiovisual de la entidad deportiva y la realización de talleres relacionados con los valores del deporte.

La Consejería de Educación y Deporte abonará el 50 por ciento tras la concesión de la subvención y el 50 por ciento restante una vez esté justificada la inversión, con un plazo de dos meses desde la finalización de la actividad subvencionada.